En los últimos años, muchas marcas se han centrado en el marketing digital y han descuidado el marketing tradicional, creyendo que los métodos y herramientas que utilizan son obsoletos e ineficaces. Sin embargo, si se aprovecha bien el marketing tradicional, combinándolo con el marketing online, la promoción de la marca puede ser mucho más efectiva. Entre los elementos clave se encuentran los expositores, una herramienta importante para complementar el marketing tradicional y la mejor manera de promocionar un negocio sin necesidad de internet.
Según Internet World Stats, más de 70 millones de norteamericanos no tienen acceso a Internet. Se trata de una parte significativa de la población, e ignorar el marketing tradicional significa que su negocio no podrá llegar a ninguno de ellos. Esto demuestra la importancia del marketing tradicional en el mundo actual.
Los elementos de exhibición son una parte importante del marketing offline y una herramienta necesaria, que se utiliza, entre otras cosas, en hipermercados, ferias comerciales, tiendas especializadas, stands de venta de marca, grandes superficies y promociones navideñas, etc.
Un conjunto completo de expositores profesionales de alta calidad realza el producto en cada presentación, convirtiéndolo en un elemento clave para la promoción de la marca por parte de distribuidores y cadenas de tiendas. Esto permite que un mayor número de personas comprenda mejor el producto y la cultura de la marca, dejando una impresión duradera. El expositor no solo se puede personalizar según la imagen de la marca, combinando diversas estructuras para crear una serie de expositores promocionales, sino que también funciona como un estante, permitiendo vender y almacenar productos, e incluso ofrecer pequeños obsequios. Este efecto de venta se complementa con otros, atrayendo así a más socios comerciales y franquiciados.
En cuanto a las ferias comerciales, si bien no te darán mucho protagonismo, pueden ser una forma eficaz de promocionar tu marca a un público más amplio. Algunas ferias congregan a miles de personas, por lo que necesitas encontrar un evento que se ajuste a tu negocio para aprovechar al máximo esta oportunidad. Por ejemplo, si vendes productos o servicios tecnológicos, podría ser una buena idea participar en CES o Computex. Si vendes juegos de mesa, un stand en la feria de Essen, en Alemania, podría sin duda impulsar tus ventas. Empresas como Polaroid y Fujitsu han tenido un gran éxito creando stands y son un excelente ejemplo del poder que puede tener este tipo de marketing online.
No es necesario ser una empresa grande o reconocida para tener éxito en un evento así, pero asegurarse de que sus productos, junto con los elementos de exhibición (estante de exhibición), se puedan mostrar adecuadamente en ese entorno vale la pena. Si bien su alcance se limita a quienes asisten a la misma feria, hasta el 81 % de estas personas serán personas influyentes, lo que ayudará a difundir su mensaje.
El poder de las redes sociales a menudo hace que se subestime el valor del marketing físico. Si bien Facebook e Instagram pueden ayudar a que tus clientes te recuerden, nada es tan efectivo como lo tangible. Las tiendas especializadas y las grandes superficies son donde se concentra la mayor atención y las campañas de marketing. Este recurso puede ser beneficioso para cualquier tipo de negocio, aunque conviene considerar el alcance potencial de tu marca. Si tienes el presupuesto para abrir tiendas y distribuidores a nivel mundial, los expositores son esenciales, y convertir las interacciones offline en online también puede generar mejores resultados.
Aunque muchos creen que este tipo de publicidad y venta es cosa del pasado, todavía puede ser una fuerza enorme para empresas de todos los tamaños y sectores.
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Fecha de publicación: 1 de enero de 2023
